Hoher Fleischkonsum, lange Transportwege und viel Verpackungsmüll sorgen dafür, dass die Ernährung rund ein Drittel des ökologischen Fußabdrucks der Deutschen ausmacht. Klimaschutz fängt somit beim Einkaufen an.
»Selbstwirksamkeit im Umweltschutz« erforscht, wie mit Grundlagen aus Psychologie und Verhaltensökonomie Konsumenten zu einem möglichst umweltbewussten Einkauf zu bewegen sind. Die dafür entwickelten gestalterischen Maßnahmen setzen sowohl direkt im Supermarkt an wie auch in Social Media und im öffentlichen Raum.
Alena Klug
MA-Abschlussarbeit
Betreuer: Prof. Nicolas Beucker & Prof. Dr. Sigrun Prahl
